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Con LinkedIn Ads, las organizaciones pueden conectar con la mayor comunidad de profesionales del mundo al integrar contenido publicitario en diversos productos y plataformas empleados por nuestros miembros.
LinkedIn es una organización en la que los miembros son lo primero, por lo que queremos mostrarte solo aquellos anuncios que puedan resultarte útiles e interesantes. Gracias a Marketing Solutions, los anunciantes pueden elegir características específicas para llegar a su público objetivo. Los anuncios que aparecen en LinkedIn, por tanto, están segmentados para proporcionarte contenido relevante.
Tipos de anuncios en LinkedIn
Ofrecemos diferentes tipos de formatos de anuncios.
Contenido patrocinado
El contenido patrocinado son aquellas publicaciones promocionadas por empresas que aparecen en el feed de actividad de los miembros de LinkedIn. Pueden incluir texto, una imagen, un vídeo, un documento, un clic para enviar mensajes o un anuncio de empleo concreto, así como enlaces a un sitio web relacionado que el anunciante elija. El contenido patrocinado se puede identificar con términos como Promocionado o Patrocinado, que aparecen en la esquina superior izquierda de la publicación, debajo del nombre de la empresa.
El contenido patrocinado puede aparecer tanto en dispositivos móviles como en ordenadores.
Anuncios de texto
Los anuncios de texto aparecen en la parte derecha o en el banner superior de muchas páginas de LinkedIn. Estos anuncios pueden tener solo texto o incluir una imagen, como el logotipo de la empresa anunciante. Al hacer clic en un anuncio de texto, serás redirigido al sitio web elegido por el anunciante.
Mensajes patrocinados
Mensajes patrocinados incluye anuncios por mensaje y anuncios en conversación. Estos anuncios nativos se muestran en los mensajes de los miembros de LinkedIn. El público objetivo se genera en función de los segmentos que el anunciante haya seleccionado, en lugar de enviarlos a personas específicas identificadas por el anunciante. Los anuncios por mensaje y en conversación aparecen tanto en dispositivos de escritorio como móviles cuando los miembros están activos en LinkedIn. Se pueden identificar por el término Patrocinado en el asunto.
Las campañas de mensajes patrocinados no pueden dirigirse a miembros residentes en la Unión Europea (UE). Si una campaña incluye la segmentación para los miembros de la UE y para aquellos que no forman parte de la UE, seguirá distribuyéndose al público que no sea de la UE.
Anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos son recursos personalizados que cambian de manera dinámica según el miembro. Los anuncios dinámicos se sirven de la imagen de perfil, el nombre y la función laboral del miembro para crear anuncios personalizados para cada persona. Nota: Cada miembro ve su información personalizada; la información del perfil del miembro no se muestra a los demás. Los miembros también pueden decidir no permitir que la información de su perfil se utilice para personalizar anuncios. Obtén más información acerca de las preferencias de publicidad de los anuncios dinámicos.
Los anuncios dinámicos están relacionados con empresas o empleos que pueden interesarte, o con contenido profesional relevante para ti.
Los anuncios dinámicos suelen aparecer en la parte derecha de las páginas de LinkedIn.com al iniciar sesión en tu cuenta de LinkedIn en un ordenador.
Colocación del anuncio fuera de LinkedIn
La mayoría de los anuncios de anunciantes de LinkedIn aparecen en LinkedIn.com. Sin embargo, si un anunciante habilita LinkedIn Audience Network, sus anuncios pueden aparecer también en sitios web de terceros.
Al habilitar LinkedIn Audience Network no se transfieren datos que identifiquen a los miembros a los sitios de terceros en los que se muestra el anuncio.
¿Cómo funciona el programa LinkedIn Ads?
Al crear una campaña publicitaria de LinkedIn, los anunciantes eligen el tipo de anuncio que quieren compartir y definen sus objetivos empresariales, como crear conocimiento de la marca o recopilar información de contacto de clientes potenciales.
También definen el público de su anuncio seleccionando características específicas, como las siguientes:
Ubicación
Función laboral o cargo
Disciplinas académicas
Años de experiencia
Tras seleccionar el público objetivo y establecer los límites presupuestarios de su campaña, los anunciantes crean el contenido del anuncio y lanzan la campaña.
En caso de que tus características coincidan con las del público objetivo seleccionado para su campaña, es posible que veas su anuncio.
Por ejemplo:
Un anunciante quiere enviar información sobre su empresa a profesionales con una experiencia de entre 5 y 10 años en tecnologías de la información para aumentar su visibilidad. Publicar contenido patrocinado en el feed de actividad de LinkedIn de los miembros relevantes es una buena forma de compartir información sobre su empresa.
El anunciante crea una campaña publicitaria. Para definir su público, selecciona el sector y los años de experiencia relevantes, y después lanza su campaña. LinkedIn muestra el contenido patrocinado en el feed de actividad de aquellos miembros que coincidan con los criterios de segmentación definidos por el anunciante.
Dependiendo de su configuración, los miembros de LinkedIn se pueden segmentar en función de la información que proporcionan en su perfil o que se puede deducir de ella. Los años de experiencia, por ejemplo, se pueden deducir al sumar los años del historial laboral indicados en el perfil de un miembro.
Cuando los miembros de LinkedIn ven o interactúan con un anuncio, el anunciante recibe un informe relacionado con los tipos de miembros que lo han visto. El informe podría indicar, por ejemplo, que el 30 % del público procedía de Nueva York. LinkedIn no proporciona datos sobre miembros específicos a los anunciantes ni información que los identifique, a menos que ellos mismos proporcionen dicha información a un anunciante.
Como miembro, tienes la capacidad de gestionar tu configuración de publicidad para controlar cómo se usan tus datos personales para mostrar los anuncios más relevantes. También puedes optar por que LinkedIn no te muestre anuncios personalizados fuera de LinkedIn.
LinkedIn Ads y tu información personal
Los anunciantes pueden recopilar información personal sobre ti si interactúas con sus anuncios o aceptas compartir más información con ellos.
Al hacer clic en un anuncio, el anunciante sabe que un miembro de LinkedIn ha visitado la página vinculada al mismo. No proporcionamos a los anunciantes ningún dato que pueda identificarte, sino información demográfica general de todos los miembros que han visto el anuncio.
Si un anunciante utiliza Matched Audiences para llegar a miembros de LinkedIn que han mostrado interés en su empresa, ya sea mediante visitas a sus sitios web o proporcionando sus direcciones de email (por ejemplo, para suscribirse a un boletín), seguiremos estos pasos para proteger tu privacidad:
Eliminar los datos de las visitas a los sitios web transcurridos siete días.
Cifrar las direcciones de email antes de que los datos lleguen a los servidores de LinkedIn.
Puedes controlar tu información de segmentación a través de la configuración de publicidad de tu cuenta de LinkedIn.
Más información
Controla los anuncios que ves en LinkedIn
Tienes varias formas de controlar cómo usamos tus datos personales para fines publicitarios.
Gestiona tu configuración de publicidad
Puedes ajustar la configuración de tus anuncios en cualquier momento. Hay varias opciones para controlar el uso de tus datos personales para fines publicitarios. Las actualizaciones sobre la forma en que te ofrecemos anuncios personalizados en LinkedIn también se aplicarán a la forma en que te mostramos anuncios fuera de LinkedIn, si esta configuración está activada. Ten en cuenta que LinkedIn desactiva la publicidad segmentada a miembros dentro de la Unión Europea que puedan ser menores de 18 años.
Algunos cambios en la configuración de los anuncios de LinkedIn puede tardar hasta 72 horas en aplicarse.
También puedes cancelar la autorización para ver mensajes InMail patrocinados cambiando la configuración de los mismos en la pestaña Comunicaciones de la página Configuración y privacidad de tu cuenta de LinkedIn, en la sección Mensajes.
Además de gestionar la configuración de publicidad de tu cuenta de LinkedIn, también puedes influir en el tipo de anuncios que ves; por ejemplo, utilizando plataformas del sector para dejar de recibir publicidad basada en tus intereses. Consulta más información sobre cómo gestionar tus preferencias de publicidad.
Gestiona el contenido publicitario directamente desde el anuncio
Si te aparece contenido patrocinado en tu feed de actividad de LinkedIn, puedes ocultar publicaciones concretas haciendo clic en el icono de Más, en la esquina superior derecha de la publicación, y seleccionando Ocultar esta publicación.
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